1.是否有利于建构和翻新消费者的认知结构？
2.是否有利于影响消费者的购买倾向？
至于其他判断内容的指标，譬如独特性、精简性、传达品牌信息的准确性、容易记忆性、创新性——都不是最重要的。因为，它们都只是中间判断指标而已，切忌舍本逐末。
太多品牌只追求营销的创新性，而不管不顾品牌营销的根本目的是为了品牌成长。这样做，除了满足营销经理自己 YY 的私欲之外，对品牌成长并没什么实际价值。
还有的品牌只追求营销内容的准确性，比如一定要处处植入产品的官方信息，也往往适得其反，反而容易激起消费者反感。
总之，大道至简。万事都不要想太复杂，越简单越好。很多所谓专家的营销干货，每篇都超过 1000 字，故作深奥，整一堆新的复杂理论出来，没有必要。
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