一、传递信息，交流产需：
广告的最基本功用就是认识功用。经过广告，能帮助顾客认识和了解各种产品的商标、性能、用处、运用和保养方法、购买地址和购买方法、价格等项内容，然后起到传递信息，交流产销的效果。
俗话说，货好还得宣传巧。但在现实生活中，还有一些企业对广告的效果不非常明晰，认为做广告花费大，因小失大。因而，他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦处处推销，也不肯做广告。实践证明，广告在传递经济信息方面，是最敏捷、最节约、最有用的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，其所发挥的效果不知比人力要高多少倍。

二、激发需求，添加出售：
一则好的广告，能起到诱导顾客的兴趣和爱情，引起顾客购买该产品的愿望，直至促进顾客的购买行动。曾有这样一个事例：某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”卷烟，但该区域卷烟市场已被其他公司的牌子所占领，该推销员苦思无计
在偶然间受到了“制止吸烟”牌子的启发，他就独出机杼地制作了多幅大型广告牌，广告牌上写上“制止吸烟”的大字，网站首页广告链接，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不破例”。广告招牌成果大大引起了游客的兴趣，竞相购买“皇冠牌”卷烟，为公司打开了销路。
三、促进竞赛，开拓市场：
大规模的广告是企业的一项重要竞赛战略。当一种新产品上市后，如果顾客不了解它的称号、用处、购买地址、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞赛剧烈，产品更新换代大大加速的情况下，企业经过大规模的广告宣传，能使顾客对本企业的产品发生吸引力，这关于企业开拓市场是非常有利的。
进步产品的知名度是企业竞赛的重要内容之一，而广告则是进步产品知名度不可短少的兵器。精明的企业家，总是善于利用广告，进步企业和产品的“名声”，然后抬高“身价”，推动竞赛，开拓市场。
四、介绍常识，辅导消费：
现代化出产门类众多，新产品层出不穷，而月分散出售，人们很难及时买到自己需求的东西，而广告经过产品常识介绍，就能起到辅导消费的效果。

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