如果广告语具有独创性，可自然获得著作权，受到著作权法保护，但简短的语句在版权登记中难以被获准登记，即便获准登记，在实践中，也很难维权。因此，更多企业还是希望把广告语申请注册为商标，这样针对性强，维权力度大，可以长期有效地达到企业品牌推广目的。

 

目前，《商标法》没有具体针对于广告语申请注册商标的法律规定及要求，任何能够将自然人、法人或其他组织的商品与他人的商品区别开来的标志、包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

《商标法》还规定申请注册的商标应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。上述两条法律规定说明，只要申请注册的商标符合上述要求，均可进行注册核准。而且，商标局印发的《商标审查及审理标准》中曾提到：非独创的表示商品或服务特点的短语或者句子，一般情况下不能申请注册为商标，但独创性或与其他要素组合而整体具有显著特征的除外。

 

根据《商标法》规定，缺乏显著性特征的广告语不能申请注册为注册，但经过使用取得显著特征，并便于识别的，则可以进行申请注册。比如，某句广告语本来不具备显著特征，但经过长期与特定的商品或服务联系在一起使用，并经过大量宣传和推广，消费者能根据此广告语联想到相关企业的商品或服务，增加了能区别来源的效果，即可申请注册为商标。