广告针对消费者分类结果及主要特点
CHINA-VALS的分群结构
1.1997年起在中国大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的连续性调查。
2.单一来源
3.覆盖全国30个重点城市，被访者年龄在15－64岁，
4.70,684个（2001年）样本量。
5.抽样、调查方式：PPS、入户面访。
6.生活形态测试语句共97条。
7 理智事业族 事业成就欲望极强，对饮食生活并不十分重视。男性占7成，党政机关/事业单位干部、企业管理人员、大专、大学及以上文化程度、高收入倾向性高。
8 随社会流族 随社会潮流、个性主观性较弱，易受他人影响。男女比例、年龄分布较均衡。工作特征倾向性不明显。
9 消费节省族 对消费十分谨慎，购物“货比三家”。食物消费主要满足于基本层面的需求。男女比例基本平衡。企业一般职工、初等教育程度倾向性高，党政机关/事业单位干部、专业人员、企业管理人员倾向性低。
10 工作坚实族 工作是谋生的手段，生活方式勤俭，但对股票概念具有冒险兴趣。男女比例基本平衡。大专、大学及以上文化程度倾向性高。
11 平稳求进族 工作并非仅是谋生手段，生活态度趋于追求金钱以外的表现或变化。男女比例基本平衡。党政机关/事业单位干部、专业人员、大专、大学及以上文化程度、中等收入倾向性高。
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