美陈第一招：玩儿点“高科技”

 

随着国内中高端商场、购物中心、步行街、主题公园的增加，同质化的硬件配置、业态分布、品牌构成导致商业竞争的加剧，使得商场需要不断在环境美陈创新、活动氛围营造上开动脑筋进行创新。

 

以往的美陈装置，无外乎就是塑胶、泡沫造型，加上灯光照明。随着新科技新材质在美陈上的运用，纸模、亚克力、复合膜，都正在与美陈包装相结合。但这些还不够，如果你能运用移动互联网互动装置，再弄上一些富有新意的“黑科技”在美陈当中，提升参与性、科技感、创意，融合在一起，让顾客能玩、能玩好、能玩够。技术可以改变美陈。

 

美陈第二招：造一个“地标”

 

所谓“地标”指的是与定位、目标客户群、宣传主题切合的实体艺术形象。南京昆恒广告有限公司以开业美陈为例，这是商场一项最重要的美陈工作，更是打造公司形象的第一步，也是做视觉营销的最佳时机。
开业美陈的规模和气氛，直接代表着一个企业的风范及实力。因此，除了一些特定的开业所需美陈布置，更需要为商场打造一个完整的，能够体现企业文化并且吸引消费者眼球的美陈作品。除此之外，还需要有配合开业大酬宾等营销活动的美陈小品。

 

美陈不是单方面的依照个人意愿设计成或高大上或白富美，是要切合到购物中心所覆盖的目标客户群，及购物中心本身的定位。当下，购物中心开始将更多眼光放在小节点上，甚至是创造一个美陈节点，如注重环保的环保主题美陈，或者动物（远古恐龙、深海鱼类）为主的陈列。美陈之于购物中心，就是独具一格的美妆或美衣，是一种“角色”的宣扬。

 

美陈第三招：讲一个“故事”

 

传统的商业环境美陈主要通过创造好看的场景来吸引消费者的眼球，但随着竞争的升级和消费者品味、视野的提升，传统的视觉营销已无法满足需求，当代和未来的很长一段时间，故事化、动漫化、艺术化和亲民化的场景美陈及相关的五官营销将成为商场的新需求。

 

商业地产每年、每季甚至每个节日都会设有不同的宣传主题及美陈。以普通消费者的角度来回忆下，近段时间各大SHOPPING MALL的宣传主题都是什么呢？能记起的人寥寥。比如提到节庆，那美陈的元素就一定紧密与节庆挂钩，春节就是红、圣诞就是帽、鹿、老人。

 

在南京昆恒广告有限公司看来：反复地大量运用传统元素，只能是让传统元素越来越没有新意和吸引力。当下有格调的商家，其美陈的内容越来越宽泛，有点美陈甚至看上去与节庆没有关系，圣诞节以史努比为美陈主题，国庆节以蔡康永的新书内容作为主题。

综上所述：无论什么美陈内容，核心点是激发顾客还未自觉的需求，通过氛围的烘托，形成能长久留存在脑海中的视觉记忆。