户外广告设计要有严密的计划性

 

设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制订出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。

 

因而广告设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用，同时户外广告设计要根据周边环境来确定广告的位置、大小，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。

 

户外广告设计要注意信息传递的清晰性

 

一份心理研究资料表明：视觉感官获取的信息量，在人们日常接受的外界刺激中比重最高。在我们大脑每天接收到的信息中，65％都是通过我们的心灵之窗——眼睛进来的，透过听觉的占25％，其他途径只占10％。因此，户外广告如何能吸引受众的目光并在其头脑中形成深刻的记忆，将对户外广告发布的总体效果起到至关重要的作用。针对户外广告的“瞬间性记忆”这一显著特征，简洁是 “信息传递的清晰性”的根本保障。

 

简洁性是户外广告设计中的一个重要原则

户外广告的对象是动态中的行人，大多数的户外广告被阅读到的时间只有几秒钟，所以南京昆恒广告有限公司提醒广告设计师们：设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。

要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比，广告画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；广告画面越单纯，消费者的注意值也就越高，这正是简洁性的有效作用。

 

户外广告设计在文字上的原则

广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的广告文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力。

一般都是以一句话(标题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。标题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。广告字体尽量避免使用过粗或过细的字体，因为在远处看的时候，过粗的广告字体容易变成模糊一团，而过细的广告字体又可能会看不到。 如果有英文字，尽量不要全部都使用大写，南京昆恒广告有限公司建议使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。

 

户外广告设计在色彩上的原则 

户外广告尽量使用单纯或反差较大的颜色，从色彩学角度来说，以互补色、对比色最好。例如：红和绿、黄和紫、蓝和橙以及红和白、黄和黑等强对比色彩，因为互补色关系的色彩最醒目，容易刺激人的视觉，引起人们的注意。

 

户外广告设计在图形上的原则

户外广告的图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。在图形设计时要力求简洁醒目，富有创意。在南京昆恒广告有限公司看来：好的户外广告的创意，要找到品牌定位与消费者需求的紧密联系，利用图形体现出来，力求与众不同，树立独特的品牌形象，这样才能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。

 

户外广告的视觉特点是瞬间效果，如何在瞬间把握住受众的视线，引起人们的注意是户外广告设计过程中的关键所在。这就要求我们在设计过程中尽力做到言简意赅、以一当十、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。