南京广告公司介绍广告文案的基本范式
任何广告文案载体，起手式就是论点和论据，不是在写论点，就是在写论据，除此之外，在南京昆恒广告有限公司看来并没有其他东西，论点和论据就像是计算机语言的“0”和“1”，计算机海洋般的数据，都是由0和1这两个数字组合而成。一切数据逃脱不了这两个数字的组合，同样广告文案亦是如此。
即使是所谓的品牌定位，也不是多么高大上的东西，它本质上就是给消费者提供一个销售论点而已，然后用论据注解论点，论据就是具体的卖点体系、支撑点体系等。
论点和论据构成一个完整的广告文案说服过程。
论点就是旗帜鲜明的提出自己的主张和观念，论据就是把前因后果讲清楚，就像霍普金斯讲的，要构成一个完整的故事。当然在具体文案写作时，论据也可以变成新的论点，然后新的论点又会分化出新的论据，这其中的分化规律妙趣无穷。
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