南京广告制作告诉您广告文案创作时要战略聚焦
当讲到战略的时候，很多人会想到战争。没错，战略一词就是来源于战争。在商业中，很多公司为争夺消费者而战，与军事战略不同的是，商战永远停不下来。
有西方兵圣之称的“克劳塞维茨”在《战争论》一书中提到，战争的基本原则是：无论在什么情况下，都要尽力做到集中优势兵力，没有比战斗力的集中更卓越、更简单的战略法则了。
孙子在《孙子兵法》虚实篇中也提到过相同的作战策略：我专为一，敌分为十，是以十攻其一也，则我众而敌寡；能以众击寡者，则吾之所与战者。
两位战略大师都在谈聚焦的重要性。集中优势兵力，形成竞争优势，才是战略的最简单有效的法则。所以战略的核心就是聚焦，是集中你的优势资源，选择实现一些重要目标，放弃其他次要目标。
在南京昆恒广告有限公司看来：战略的第一步是放弃，当你聚焦关键资源去攻击少数而单一的正确目标，往往可以收获可喜的成果。
真正有效的好战略，不是使用所有的资源去达成所有的目标，而是选择战略性聚焦在关键目标，并且让所有的资源为其调配。相反，想要同时实现多个互相冲突的目标，就会陷入被动，最终无法实现任何一个目标。
而就广告文案来说，遇到的最多的情况就是，写广告文案的人企图同时实现多个目标，无法进行战略聚焦。很多细分市场的小产品不断通过文案表达出自己永远不可能占据的定位，这样的文案就是缺乏策略性的：
比如：健康生活从XXX开始；XX在身边，幸福常相伴。——写出这样文案充分体现了广告策划者的懒惰和缺乏基本的策略思维。
相反，通过策略性地聚焦，尝试通过文案或Slogan占据一个定位，就会占据消费者心智。
比如：怕上火，喝什么？就会想到王老吉。——这意味着王老吉真正地占据了“怕上火”这个定位，而没人能够真正占据“健康生活”或“幸福相伴”这个定位。
如果回到03年，让没有策略性的广告文案来操刀王老吉，可能会写成这样：①健康生活从王老吉开始。②喝罐王老吉，健康常相伴！③健康生活，就喝王老吉！④百年传承，凉茶鼻祖！等等……
在南京昆恒广告有限公司看来：这样的广告文案缺乏策略性，王老吉没法占据健康生活的市场。王老吉制定了战略也意味着放弃一些目标，采取战略性聚焦。王老吉就放弃了宣传“天然草本”“180年历史”等等。
战略不等于理想目标清单，不是把全部的理想目标列到文案里，最终可能导致的就是消费者对任何一个都没有建立印象。
南京昆恒广告有限责任公司成立于2004年，经十数年的发展，现公司已成为融大型数码喷绘、写真、雕刻、广告策划、展览展示工程、楼层亮化工程等为一体的专业制作安装型广告装饰公司。公司致力于为您服务南京广告制作、南京展览展示、南京喷绘写真。咨询电话：13901599237
本文摘自：南京展览展示 南京广告公司 南京喷绘写真 南京广告制作 南京广告 www.khad.com.cn
