第一，吸引你的真正粉丝。那些会为品牌说话，为品牌传播的粉丝，才是品牌真正的粉丝，这些粉丝代表品牌的形象。BMW的粉丝就是它的资产，也是它的品牌形象。如果BMW吸引了一群“爱开车”的人，BMW就是驾驶乐趣的代名词。如果它吸引的是一群浮华豪奢的人，那它的形象也就如此。
第二，创造你的话题。你传递的“讯息”就代表你品牌的DNA及领域。如果讨论“化妆”就会想到你的品牌，你就拥有这个品牌资产。如果谈起“荤”段子，想到的是哪个品牌，那它也就拥有了这个品牌资产。
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